艺术品市场营销-艺术品市场营销环境对营销活动的影响

摘要： 本文目录一览：1、艺术品市场营销的宏观环境和微观环境分别由哪些因素组成?艺术品市场营销的宏观环境和微观环境分别由哪些因素组成?...

本文目录一览：

• 1、艺术品市场营销的宏观环境和微观环境分别由哪些因素组成?

艺术品市场营销的宏观环境和微观环境分别由哪些因素组成?

经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境。

因此，企业在制定营销策略时，需要充分考虑这些微观环境因素。企业通常会***用PESTEL分析（政治、经济、社会、技术、环境、法律）和SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）等工具，对宏观和微观环境进行综合性的评估和深入研究，以确定市场趋势和竞争态势，为企业指明方向。

所谓市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件。

市场营销环境是影响企业营销活动的外部条件和力量，这些因素企业无法控制，但必须理解和适应。市场营销环境由宏观环境和微观环境两部分组成。 宏观环境 宏观营销环境包括对社会产生重大影响的主要社会力量，这些力量企业无法直接控制，却能带来市场机会或威胁。

这些因素在营销策略制定中扮演着至关重要的角色。在此基础上也常常会去对这两大类因素做出综合性考量以及全面而精细的分析研究等如PESTEL分析与SWOT分析为企业指明风向标。其中宏观与微观环境的分析共同构成了市场营销环境的整体框架。