故宫艺术市场营销策略,故宫艺术市场营销策略研究

摘要： 大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于故宫艺术市场营销策略的问题，于是小编就整理了4个相关介绍故宫艺术市场营销策略的解答，让我们一起看看吧。故宫系列产品的文化营销有哪...

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于故宫艺术市场营销策略的问题，于是小编就整理了4个相关介绍故宫艺术市场营销策略的解答，让我们一起看看吧。

1. 故宫系列产品的文化营销有哪些，都是关于什么的文化营销？
2. 从营销环境分析法看故宫的文创说明了什么？
3. 故宫文创是怎样炼成的？
4. 故宫文创公司？

故宫系列产品的文化营销有哪些，都是关于什么的文化营销？

故宫系列产品的文化营销有哪些，都是关于什么的文化营销？很高兴回答您的问题

在5000多年的文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化。党的十九大报告***别强调要坚定文化自信，对于故宫人而言，向世界更多、更好地传播故宫的优秀传统文化，是我们的美好目标。

博物馆应该用其文化***对社会和人民群众做出贡献。作为中国最大的古代文化艺术博物馆和举世闻名的世界文化遗产，北京故宫博物院近几年在文物保护利用、文化遗产保护传承上开拓创新，不断探索，努力推动故宫文化创意产品研发和营销持续发展，让收藏在紫禁城里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、收藏在古籍里的文字活起来，完美展现了这个“世界上最大的四合院”的文化魅力。

让古老故宫焕发新生机

我常在思考，什么样的博物馆才是真正让人喜欢的?曾经发生在故宫的一件事触动了我。

2015年9月，故宫武英殿举办《石渠宝笈》展，展出《清明上河图》和《五牛图》。其间，每天一大早，午门外的游客就排起长龙。门一开，大家纷纷奔跑着冲向武英殿，场面极其壮观。这一现象被媒体称为“故宫跑”。由于游客看展的热情特别高，我们就筹办了一场“运动会”，做了观众分组入场的牌子，并安排工作人员在现场维持秩序。游客按顺序领牌子，按批次进馆。为了让游客更好地参观展品，我们还指派专业讲解人员、志愿者提供讲解服务，并为每件展品做了二维码，游客用手机一扫就能看到展品介绍。游客最多的一天，直到第二天凌晨4点才闭馆。

这件事对我触动很大。以前，让故宫人骄傲的三“最”是：故宫是世界上最大的木结构建筑群，共9371间房子;收藏中国最大规模的文物藏品，总共180余万件套;是世界观众流最大的博物馆，每年超过1500万人次。通过“故宫跑”***，我发现，这三个“最”已经不是最重要的了。如果说馆舍大，但70%的区域都竖着“非开放区、观众止步”的牌子;如果说藏品多，但99%的藏品都沉睡在库房里，人们根本看不到;如果说观众多，但人们从前门走到后门，却没看展览，你能说这是一个负责任的、人们喜欢的博物馆吗?

在每个中国人心中，故宫都是一个特别的存在。故宫最吸引人的是它厚重的文化底蕴。然而，过去故宫只有“文化产品”，没有“文创产品”，故宫的文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力。故宫文化产品与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。故宫一般性的旅游纪念品，已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。

以上就是本人的回答，欢迎大家探讨！

故宫系列产品的文化营销有哪些，都是关于什么的文化营销？

2018年，故宫淘宝销售额达15亿元，故宫淘宝IP估值100亿

原因何在？

1、打造IP

600年故宫+20岁腾讯，H5穿越故宫来看你，朱棣唱RAP，跳骑马舞，点击量破1亿

联合游戏、瑞幸咖啡、8848手机、网红瑞贝卡等品牌，和年轻人亲密接触

公众号、海报全线卖萌，年轻到你不敢想象，好玩到你怀疑人生；

2、脑洞大开、性价比超高的产品

从营销环境分析法看故宫的文创说明了什么？

故宫的文创运营成功得益于它对营销环境的深刻理解。通过对消费者需求的洞察和市场趋势的把握，故宫文创开发出了高品质、高关联性的商品，利用线上线下营销方式实现了与中国传统文化的紧密结合，吸引了广泛的消费者群体。从中我们可以看出，在文化产业的竞争中，企业只有聚焦营销环境、顺应市场需求才能取得更大的成功。

故宫文创是怎样炼成的？

故宫文创在做文化营销的时候，充分考虑消费者的文化诉求，站在消费者的角度思考问题，用消费者喜欢的形式表达自己的文化观点，才能真正打造出消费者喜欢的产品，影响消费者的消费习惯，成功塑造我们所要营造的文化氛围，并形成产业价值和文化价值。

故宫文创之所以能创造年超十亿的营销神话，正是因为其对消费者尤其是对青少年消费者所传达的文化精神与营造的文化氛围得到了认可。我们可以发现，故宫不光在商品上发力，还在改变传播方式，综艺节目当中竟然也出现了他的身影，而且他不只是在电视节目当中露个脸，爆个光，而是在传播理念，用优秀的观念和认知来和年轻人做朋友。从我在故宫修文物开始，故宫人不仅成功展现了择一事终一生的匠心精神，形成了一种青年们关于生活态度的思考风潮，更引发了青少年们对中华民族传统文化的关注，为其文创神话的塑造打下了坚实的基础，在数据统计中大家没有想到的是，为我在故宫修文物点赞的超过70%的是18岁到22岁的年轻人，这就说明只要赢得了年轻人的认可，走进年轻人的内心，历史传统文化也能上热门。

而在“我在故宫修文物”之后，故宫又陆续打造了上新的故宫，故宫回声等节目与漫画又一次成功将中华传统文化以多元的形式进行传播，再次成功激活了以故宫为核心的传统文化ip，在产业价值和文化价值两个层面都取得了可喜的成果，走心实用讨喜成功走进年轻人的内心，得到他们的认可，有了以上这些基础，故宫哪里不一样了？就不难理解了。文化营销是未来文游营销的重要手段，它能够让营销主体的文化***真正与人们互动，真正走进人们的内心，而不只是寂寞地躺在展柜里，现代营销学之父菲利普科特勒曾指出，文化的因素包括文化，亚文化和社会阶层，是影响购买决策的最基本的元素，而对于景区来说，只有当更多人，尤其是年轻人走进来，他才有了生命力，也只有当更多文化走出去，特别是让年轻一代接受，他才能有更大影响力。

其实，研究故宫的走红有很多的角度可以分析，从今天的分享来看，有三个方面可以总结总结。第一点，用心，更要用新，除了要用心体会年轻人的心理与喜好，更要学会年轻人的[_a***_]体系和思维方式，用真正新鲜的方式引起了年轻人的关注；第二点，关注文化，更要关注市场，故宫的成功之处在于对年轻人市场的充分调研，市场有什么新的需求就产出什么新的产品，将自己的文化遗产与现实生活紧密结合，将流量变销量。第三点要积极应对新科技、新技术，以强强联合的多元化形式来展示传播自己的文化与产品，比如结合移动互联网ai、ar营造科技感的文化氛围形成产品价值和文化价值，最终实现成功的文化营销。

故宫文创公司？

北京故宫文化创意有限公司于2016年08月08日成立。法定代表人冯辉,公司经营范围包括：组织文化艺术交流活动（不含演出）；工艺美术设计；产品设计；影视策划；销售服装、日用品、工艺品、鲜花、针纺织品、首饰、化妆品、通讯器材、厨房用具、钟表、眼镜、体育用品、金属材料、电子产品、卫生用品、文化用品；企业管理；技术推广；技术服务；租赁机械设备；企业策划；复印；摄影服务；电脑动画设计；旅游信息咨询；礼仪服务；设计、制作、代理、发布广告；婚庆服务；市内装饰设计；承办展览展活动（不含演出）；会议服务；电影摄制；电子出版物制作；销售食品等。

到此，以上就是小编对于故宫艺术市场营销策略的问题就介绍到这了，希望介绍关于故宫艺术市场营销策略的4点解答对大家有用。